Bei einer Fußball-WM schauen Milliarden Menschen zu. Wenn Adidas Mannschaften, Trainer oder Schiedsrichter ausstattet, ist das Logo weltweit präsent. Das stärkt die Markenbekanntheit enorm. Adidas-Chef Björn Gulden sagte bei einer Medienrunde in New York, dass der Sportartikelhersteller dreimal so viele Trikots der deutschen Nationalmannschaft verkaufe wie noch bei der WM in Katar vor vier Jahren – ein Rekordwert.